Szó szerint stílusosan vágtak vissza a világ egyik legnagyobb divatcégének a romániai Bihar megye asszonyai. Mivel a Dior egyszerűen lenyúlta a népviseletüket, saját márkát alapítottak.
A világhírű Dior divatház partiumi (romániai) autentikus népviseletet „épített be” luxuskollekciójába. Nem ez az első, és valószínűleg nem is az utolsó eset, hogy népi elemeket hasznosít egy divatcég, de úgy tűnik, most emberükre akadtak a romániai Biharban (románul Bihor).
Nem tűrik a koppintást
A gazdagon hímzett mellényeken és ingeken sokan felháborodtak a mi Hajdú-Biharunkkal szomszédos, nagyváradi székhelyű megyében, mondván: a luxusmárka ellopja az igazi népviselet készítőinek érdemeit, ráadásul elveszi az egyébként is kis piacot a helyi kézművesektől. Mivel a Dior semmilyen fórumon nem ismerte el, hogy a bihari viselet inspirálta tervezőit, a megye pedig egy centet sem lát az eladott ruhák árából, a román Beau Monde magazin kampányt indított, hogy borsot törjön a Dior orra alá.
Három betű különbség
Már a névvel is ügyesen játszottak, hiszen igen hasonló a Bihor név hangzása, és erre keresztelték a márkát, ami az eredeti román népviseletet kínálja. Ráadásul sokkal olcsóbban, mint a Dior. Romániában speciális kampányfotókon hívják fel a figyelmet a bihari népviseletre, és rendelhetővé tették az eredeti, helyiek által gyártott ruhákat. A bevétel pedig visszajut a bihari nénikhez.
Ők természetesen autentikus formában készítik el a hagyományos népviseletet, de még az összképre is ügyelnek. A márkát beharangozó videók egyikén például egy 70 körüli varrónő gondosan elmagyarázza, hogy a bihari mellényekhez kötény és lapos cipő is dukál.
Óriási siker
A marketing persze vérprofin lett felépítve – ugyanúgy, mintha azt a Diornál tennék. A márkát helyben készített kisfilmekkel vezették be, amelyekben hangsúlyozzák a helyi értékeket. Tervezőik, vagyis helybeli asszonyok saját közegükben mesélnek ruháikról. Meg is lett az eredménye: már az indulás hónapjában annyi előrendelést kaptak – ugyanis nem készterméket árulnak –, hogy már előre fedezve van több mint négy év munkájának költsége. Sőt, még a Párizsi Divathétre is kijutottak, és világsztárok – Lady Gaga, vagy Beyoncé – terveznek tőlük vásárolni.
